Normen Hervormen

Voor studentenverenigingen ontwikkelden we Normen Hervormen: een campagne die seksisme en seksueel grensoverschrijdend gedrag bespreekbaar maakt binnen het verenigingsleven. Thema’s die iedereen herkent, maar zelden hardop worden benoemd.

De campagne werd ontwikkeld op basis van grondig onderzoek, co-creatie met studenten en ervaring vanuit het verenigingsleven. Het doel: diepgewortelde normen en tradities rond intimiteit openbreken en studenten uitnodigen om positie te kiezen.

Van concept tot uitvoering, waaronder:

• Ontwikkeling van het Normen Hervormen kaartspel als laagdrempelig middel om het gesprek te starten in studentenhuizen.

• Een goodiebag met kaartspel, posters en flyers, verspreid onder studenten.

• Productie en vertoning van een campagnevideo aan het begin van borrelavonden.

• Een social media campagne om het gesprek ook online voort te zetten.

Met deze campagne werd bewust gekozen voor middelen die de taal van studenten spreken, zonder belerend of ‘cringe’ te worden. Het gesprek stond centraal — offline én online.

Resultaat:

• 40 studentenhuizen ontvingen het Normen Hervormen kaartspel en campagnemateriaal.

• 3.000 studenten zagen de campagnevideo aan het begin van een borrelavond.

• Social media campagne met een gemiddeld bereik van 18.000 weergaven.

• Gesprekken die normaal onder tafel blijven, kwamen daadwerkelijk op tafel.